3 公里推荐是什么

视频号在算法里加重了本地推荐权重，简单说就是：你发内容时挂了定位，系统会优先把这条推给定位附近约 3 公里内的用户。这对本地商家、本地生活号、区域服务者是实打实的新入口——过去靠粉丝和公域推荐，现在多了一条「附近的人」通道，且附近用户转化意向往往更高，因为需求就在眼前。

触发逻辑：定位是开关

3 公里推荐不是自动生效，关键动作是发内容时勾选定位。你不挂定位，系统就按常规公域逻辑分发；你挂了具体位置，才进入本地推荐池。所以「加个定位」不是装饰，是打开这波流量的开关。很多人内容做好了却没流量，一查是定位没勾，白白错过就近人群，开关都没开谈什么流量。

什么内容吃这波流量

  • 本地探店：餐厅、店铺、景点，附近人最相关。
  • 门店活动：开业、促销、限定，时效加地域双重契合。
  • 区域服务：家政、维修、培训，服务半径本就本地。
  • 本地话题：天气、交通、区域新闻，附近人天然关心。

核心是内容和定位地有真实关联，系统才推得准，用户也点得动，硬蹭 unrelated 地点只会拉低完播。

定位怎么加才有效

发的时候勾选定位，尽量选到具体门店或商圈，而不是只选到城市。颗粒度越细，推给的人越精准。比如一家店选「XX 商场 B1」比选「某市」有效得多，前者直接命中逛商场的人。定位选错或选太粗，推荐就发散，3 公里的优势没了，附近精准人群反而刷不到你。

一个本地餐饮号案例

某社区火锅店用视频号发「今日特价菜」短视频，每条都挂门店定位。附近 3 公里用户刷到后，到店报「刷到视频」的客流占比从几乎为零涨到两成。它吃到的就是本地推荐——内容本身不复杂，胜在定位精准、频次稳定，让附近人每次刷都看到，慢慢形成「想吃就近看这家」的心智，复购也跟着来。

常见误区

  • 定位乱加：挂个不相关热门地点蹭流量，推过去的人不买账，完播差反而伤权重。
  • 内容与本地无关：讲通用知识却挂定位，附近人觉得无关，推荐很快停。
  • 只挂不发：指望一条定位视频吃长期，本地推荐也要持续更新维持活跃。

边界：不是所有内容都该加定位

泛知识、全国通用类内容加了定位反而把自己圈窄了，这类该走公域不该锁本地。定位是「本地相关内容的放大器」，不是「所有内容的标配」。判断标准就一条：这条内容附近的人会不会比远处的人更关心？会，就挂；不会，就别挂，别为了用功能而用，否则适得其反。

运营节奏：持续比单条重要

3 公里推荐不是发一条就管够，本地推荐的活跃度看持续产出。一个本地号如果一周才发一条，附近用户的刷流里你的存在感就淡；保持每天或隔天一条本地相关内容，系统才持续把你推给附近人，形成稳定曝光。把本地推荐当成「每日打卡」而不是「偶尔爆一条」，节奏对了，附近人群的心智才稳，到店转化是日积月累的结果，不是单条奇迹，靠一条视频撑不起长期客流。

局限声明

视频号本地推荐的覆盖范围、权重与触发条件随算法调整，本文基于公开产品说明与使用经验，具体 3 公里是否为精确半径以平台实际为准。定位功能在部分账号或区域可能灰度，效果以你账号实测为准。