新规到底改了什么

视频号自 8 月 10 日起，对带货类短视频里的 AI 生成内容提出了主动标注要求。和此前「倡导标注」的温和态度不同，这次带货场景是明确的硬门槛：不标，就可能被限制分发。

注意限定词——带货视频。这意味着规则的重点是商业转化内容，而非所有视频号作品。

四类必须标的画面

公开信息点名了四类必须标注的 AI 生成画面：

  • AI 生成的商品展示画面或使用效果：比如用 AI 合成的商品图、效果对比图。
  • AI 场景演绎：用 AI 生成的使用场景、剧情片段。
  • AI 人物口播与数字人出镜：虚拟主播、数字人讲解。
  • AI 商品海报宣传图：封面、海报里的 AI 生成元素。

一句话概括：只要画面里像真拍、像真人的部分是 AI 做的，且视频带带货属性，就标。

非带货视频还要不要标

要分清楚边界。公开信息显示，非带货视频目前仍是倡导标注，不标也能发。但倡导不等于不用管——如果你的非带货内容未来转向带货，或平台后续收紧，提前养成标注习惯能少踩坑。

判断标准很简单：这条视频有没有挂商品、有没有引导成交？有，就按硬门槛标；没有，建议也标但不强求。

带货视频标注的检查清单

发带货视频前，按这张清单过一遍：

  1. 画面里有没有 AI 生成的商品图、效果对比、场景、口播人物？
  2. 有没有挂商品链接或引导成交？
  3. 只要有其一，就在画面、文案、评论区至少一处显式标注「含 AI 生成内容」。
  4. 发布后回看一遍，确认标注在播放全程可见、不被遮挡。

和小红书规则有什么不同

容易混淆的是：小红书卡的是「账号主体是否为 AI 虚拟人」，视频号卡的是「带货视频是否含 AI 画面」。一个是账号维度，一个是单条视频维度。同一团队若同时在两个平台做带货，要分别满足：视频号对带货视频逐条标，小红书对虚拟人账号整体标。两套标准叠加，不能互相替代。

标注落地的三个位置

  1. 画面角标：在视频画面固定位置加「AI 生成」字样或图标，全程可见。
  2. 文案声明：在视频标题或正文里写清「本视频含 AI 生成内容」。
  3. 评论区置顶：用置顶评论补充说明，作为画面与文案之外的兜底。

三种不冲突，条件允许可以叠加，重点是让用户能明确感知。

标注文案怎么写更清楚

标注不是越复杂越好，越直白越有效。常用的几种写法：「本视频含 AI 生成画面，仅供示意」「商品效果由 AI 合成，实际以实物为准」「出镜讲解为数字人，非真实人物」。核心是把「哪里是 AI」一句话说清，避免用含糊的「技术素材」之类表述让读者去猜。

标注不是终点

标了 AI 不代表内容可以夸大。带货场景下，商品功效、价格、售后承诺仍要实事求是，标注只是把「这是 AI 参与的内容」说清楚，不豁免任何虚假宣传的责任。如果后续平台把非带货视频也纳入硬门槛，提前养成的标注习惯能让你无缝切换，不必回头补标历史内容。

必须说清的局限

本文提及的 8 月 10 日规则与四类画面，来自公开媒体报道，未逐一核对视频号官方公告原文。视频号规则更新较快，实操前请以平台最新官方说明为准。

关于平台推荐与互动权重的各种说法，公开资料存在互相矛盾的口径，据公开资料，不同来源口径不一，本文不把它们当作确定事实引用。